Хештег-челлендж #встилеRIO
Запустили первый в России хештег-челлендж автобренда в TikTok для KIA и собрали 29+ млн просмотров роликов с #встилеRIO.
- Tagline Awards2020— Лучшая кампания для авто- и мотобизнеса
Задача
Поддержать запуск новой версии Kia Rio X Style, повысить узнаваемость модели и создать образ современного автомобиля среди молодежи.
Решение
Выбрали TikTok как канал с широким охватом целевой аудитории 25–45 лет. Записали джингл, создали маску с игровой механикой и привлекли топовых блогеров для запуска челленджа #встилеRIO.
Результат
- 29+ млн Просмотры роликов с официальным хештегом
- 6486 Пользовательские работы по правилам конкурса
- 1,8+ млн Просмотры официальных роликов блогеров
- 13,7% Уровень вовлечения официальных роликов
Кампания собрала 29+ млн просмотров роликов с хештегом, пользователи опубликовали 6486 работ, а уровень вовлечения официальных роликов блогеров вдвое превысил бенчмарк.
4 место в разделе Авто/мото → Инфлюенс-маркетинг
Ещё 260 кейсов в категории Автопроизводитель
Похожие кейсы
Рекламная кампания Haval в Telegram: рост конверсий в 4 раза и 2,6 млн вирального охвата
Персонализированные креативы в Telegram-каналах конкурентов увеличили конверсию переходов в 4 раза и дали 2,6 млн вирального охвата.
Пользователей iOS Авто.ру стало в 2 раза больше при той же стоимости звонка
Запустили продвижение приложения Авто.ру в VK Рекламе и увеличили долю пользователей iOS в 2 раза при сохранении стоимости звонка.
Время рулить приключениями
Создали рекламный ролик о путешествиях на автомобиле для Ростуризма, который собрал более 100 млн просмотров на YouTube и Яндекс Видео.
BMW. «Опера без границ»
Инклюзивный open-air для BMW: вибрационные рюкзаки и сурдоперевод сделали оперу доступной для глухих гостей, мероприятие посетили более 8000 человек.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Hyundai Santa Fe: управляй силой мысли
На Московском международном автосалоне 2018 агентство Family создало для Hyundai интерактивную активацию, где посетители управляли Santa Fe силой мысли: 4875 человек приняли участие, 194 записались на тест-драйв.