Методология

Почему награды, а не выручка

Большинство профильных рейтингов на рынке строятся по выручке агентства. Для заказчика это слабый критерий.

Размер — не про вашу задачу. Заказчику важно, решало ли агентство такую же задачу и с каким результатом. Выручка говорит о масштабе бизнеса, а не о том, решат ли вашу бизнес-задачу и достигнут ли поставленных целей за выделенный бюджет.

Выручка — закрытая и неоднородная цифра. В открытых источниках видна только общая выручка юрлица: в неё могут входить медийные бюджеты, транзитные платежи, непрофильные услуги. Доля выручки по направлению — непроверяемая цифра, агентство может легко её завысить.

Награда — оценка жюри, которую нельзя купить. В отличие от отзыва, награду присуждает независимое жюри из профессионалов отрасли, число наград ограничено, за них конкурируют десятки и сотни работ. Награждённый кейс — это проект с описанной задачей, решением и результатом, который жюри сравнило с другими работами и признало лучшим.

Участие в премиях — норма рынка. Агентства, работающие со средним и крупным бизнесом, участвуют в нескольких премиях в год и закладывают на это отдельный бюджет: премии — рабочий инструмент подтверждения экспертизы и привлечения клиентов. 808 агентств каталога получили хотя бы одну награду за пять лет.

Если агентство не участвует в премиях

Рейтинг измеряет признание отраслью и не говорит, что агентство без наград хуже — он утверждает, что у него нет работ с наградами в этом направлении.

Награды не из анкет. Мы не анкетируем агентства — данные о наградах собираются с сайтов самих премий и из открытых каталогов, поэтому награды агентства учтены, даже если оно никогда ничего нам не присылало.

Для направлений, где награждаемость не применима (аутстаффинг), рейтинг строится иначе — как считается рейтинг аутстаффинга.

Как считается место в рейтинге

Балл агентства = сумма по его кейсам в этом направлении: вес медали × вес премии × свежесть.

• Медаль: гран-при 25 · золото 10 · серебро 5 · бронза 2 · шорт-лист и отметки без места 1.
• Направление: считаются только награды за кейсы этого направления; награда за дизайн не поднимает агентство в рейтинге разработки. Если номинация не называет дисциплину — половина веса.
• Свежесть: награды прошлого и текущего года — полный вес, затем −0,2 за каждый год; награды старше пяти лет видны в карточке, но в балл не входят.
• Веса премий — по механизму отбора.
• При равенстве баллов: больше золота → больше наград → больше кейсов за три года.

Ранжируются агентства хотя бы с одной учитываемой наградой в направлении. Награды — поимённо в карточке кейса со ссылкой на премию.

На главной странице РДК — сводный рейтинг digital-агентств: та же формула по всем наградам агентства во всех направлениях; награда считается один раз, даже если кейс относится к двум направлениям.

Рекламные позиции помечены «Реклама» и не участвуют в расчёте мест. Они приходят отдельным списком размещений и вставляются в таблицу отдельными строками — на органический порядок это не влияет.

Как учитываются премии

Веса зависят не от «престижности» — её нельзя измерить, — а от того, как премия выбирает победителей.

Рейтинг аутстаффинга

Аутстаффинг — модель работы, а не услуга, которую награждают премии. Поэтому рейтинг аутстаффинга строится иначе: это сводный рейтинг по местам компаний в отраслевых рейтингах аутстаффинга, с лучшим местом как основным сигналом.

Источники — рейтинги Тэглайна, Рейтинга Рунета и Workspace. Компании отсортированы по лучшему месту среди этих рейтингов; присутствие сразу в нескольких учитывается дополнительно, но решает именно лучшее место.

Как собираются данные о компаниях

Данные собираются и обновляются из нескольких источников:

• сайты компаний
• сайты отраслевых премий
• профильные рейтинги
• карточки на рейтинговых площадках
• другие открытые источники

В таблице с рейтингом у компании могут отображаться:

• город
• специализация
• ключевые факты
• список клиентов
• дополнительные сведения из открытых источников и карточек

Как компания попадает в РДК

Есть два пути:

1. Получить награду за кейс в любой из учитываемых премий — агентство появится в рейтинге при следующем обновлении.
2. Разместить рекламную строку — без указания рейтингового места, с пометкой «Реклама».

Как часто обновляется рейтинг

РДК обновляется по мере публикации итогов премий и появления новых данных о компаниях.

Награды и места пересчитаны 03.11.2026. Данные о самих компаниях — кейсы, клиенты, специализация — обновляются чаще; их дата указана на странице каждого рейтинга.

Стрелка у места — изменение с прошлого пересчёта: ↑ — компания поднялась, ↓ — опустилась, «new» — в прошлом пересчёте её в рейтинге не было. Прошлое место и дату пересчёта видно в подсказке у стрелки. Места меняются, когда появляются новые награды, а старые теряют вес со временем.

Если у компании есть опция «Расширенная строка» или размещена рекламная строка, данные в ней могут обновляться по запросу компании. Рекламная строка включает в себя опцию «Расширенная строка».

Часто задаваемые вопросы