2ГИС х Ситидрайв: реклама на автомобилях

Задача

Создать рекламную коммуникацию для навигатора внутри 2ГИС, размещённую на автомобилях каршеринга Ситидрайв, и встроиться в повседневный опыт пользователя за рулём.

Решение

В основу легла метафора движения, передающая скорость и точность навигации через линию маршрута. Тон коммуникации — технологичный, с лёгким юмором и дерзостью. Автомобиль стал частью визуального маршрута: линия движения проходит по кузову, создавая ощущение скорости. Стикеры и хенгеры внутри автомобиля дополняют коммуникацию и помогают быстро открыть навигатор.