360-кампания для Santo Stefano: перевыполнение плана по просмотрам на 1782%
360-кампания для бренда напитков Santo Stefano принесла перевыполнение плана по просмотрам на 1782% в вирусной интеграции и охват более 5 млн показов в VK Ads.
Задача
Поддержать чековое промо «Море впечатлений» в сети так, чтобы аудитория поняла механику розыгрыша и включилась в участие. Требовалась 360-кампания, объединяющая несколько каналов и формирующая последовательное касание с пользователем.
Решение
Кампания распределена по месяцам с учётом сезонных пиков спроса. В VK Ads запущены охватные видео-креативы, в программатике удержан CPM около 60 ₽ в перегретый предновогодний период. Нативные посевы в Telegram и VK усилены тщательным подбором площадок и контролем интеграций. Вирусный эффект достигнут точным попаданием в контекст сообщества. Дополнительно реализован новогодний спецпроект с ёлкой из бутылок.
Результат
- ×17,82 Перевыполнение плана по просмотрам в вирусной интеграции
- 4 252 000 → 5 189 999 Показы в VK Ads
- 0,24 ₽ → 0,11 ₽ CPV в VK Ads
- 4 900 000 → 5 394 000 Показы в программатике
VK Ads и программатик обеспечили масштабный охват и стабильную экономику размещений. Нативные посевы дали перевыполнение плана по просмотрам на 223% и низкий CPV. Вирусная интеграция принесла перевыполнение плана в 1782%. Новогодний спецпроект собрал более 500 000 просмотров.
5 место в категории Производитель напитков → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Точка входа в категорию: путь Агуши
Data-driven programmatic-кампания для Агуши охватила 50% молодых мам ежемесячно и снизила стоимость уникального пользователя в 10 раз по сравнению с промо в роддомах.
Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»
Обновили промо-сайт с рецептами и запустили рекламную кампанию для сыра «Сиртаки»: время на сайте выросло на 24%, привлекли 95 000 новых посетителей.
Brandformance-продвижение VILLARTEC: брендовые запросы выросли на 216%
Комплекс Brandformance-инструментов для VILLARTEC увеличил брендовые поисковые запросы на 216% за год.
Рост продаж VILLARTEC на 3 429% после выхода на рынок садовой техники
Комплексное продвижение нового бренда садовой техники VILLARTEC принесло рост продаж на 3 429% за год.
Online-to-offline (бренд Askona)
Digital-кампания Askona привела 14% увидевших рекламу в офлайн-магазины и увеличила посещаемость сайта на 25,8%.