5,4 млн охватов и −80 % к стоимости размещений: как мы построили амбассадорскую систему

Задача

Перевести инфлюенс-маркетинг из разрозненных размещений в управляемую амбассадорскую модель с измеримым ROI и влиянием на продажи

Решение

Выстроили систему долгосрочного партнёрства с блогерами, ввели персональные промокоды для отслеживания продаж, сформировали пул из более чем 100 амбассадоров (25 % — эксперты, 75 % — лайфстайл-блогеры), синхронизировали контент с бизнес-задачами бренда и ввели жёсткую аналитику по каждому блогеру (ER, CPM, охваты, продажи по промокодам). Бюджет перераспределялся в реальном времени в зависимости от эффективности