Абсолют Страхование: +34% просмотров и CPV на 47% ниже плана в VK Клипах

Yellow YETI ·Абсолют Страхование ·2025

Разработали и запустили четыре вертикальных ролика для «Абсолют Страхования» в VK Клипах: план по просмотрам перевыполнен на 34%, CPV оказался на 47% ниже ожидаемого.

Задача

Протестировать формат коротких вертикальных видео для продвижения страховых продуктов, органично вписав тему страхования в виральный контент, чтобы привлечь целевую аудиторию и не уйти в отвлечённые темы.

Решение

Разбили аудиторию на сегменты (начинающие и опытные автомобилисты, владельцы недвижимости, путешественники), для каждого подобрали релевантные темы на стыке интересов и страхования. Разработали сценарии и визуальную концепцию, исключив прямые продажи и «душную экспертность», сделали упор на качественный монтаж и единый стиль.

Результат

91 910 Просмотры в VK Клипах
17 копеек Стоимость просмотра (CPV)
+34% Перевыполнение плана по просмотрам
−47% Снижение CPV относительно плана

Четыре ролика в VK Клипах набрали 91 910 просмотров при плане 61 332, CPV составил 17 копеек вместо ожидаемых 25. Гипотеза подтвердилась: охваты приносит не только развлекательный контент, но и качественные видео на сложные темы.

6 место в категории Страховая компания → SMM

Абсолют Страхование: +34% просмотров и CPV на 47% ниже плана в VK Клипах

Задача

Решение

Похожие кейсы

TikTok Модульбанка для предпринимателей

Ковёр в виде карты банка Точка

Как стать заметным работодателем через сторителы в соцсетях

Сбер в TikTok

Вирусная кампания «Дрессировка жаб» для Яндекс Сплита

Реально честный конкурс Авито и Тинькофф