AMP-письма: интерактив, который увеличил конверсию в целевые клики в 3,2 раза
Эксперимент с тремя парами писем показал, что AMP-интерактив увеличивает конверсию в целевые клики в 3,2 раза по сравнению с HTML-версиями.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
Задача
Требовалось выяснить, что именно обеспечивает высокую вовлечённость AMP-писем — сама технология или контент и дизайн, и измерить вклад интерактива в конверсию в целевые клики при прочих равных.
Решение
Подготовили три пары писем с идентичным контентом и визуалом: интерактивный AMP-вариант и полноценный HTML-вариант. В AMP-версиях использовали минимальную механику — один клик для раскрытия контента или микроквиз. Для корректного сравнения сегментов задействовали сервис Pixcraft, который различает открытия разных версий письма.
Результат
- ×3,2 Конверсия в целевые клики у AMP-писем
Конверсия в целевые клики у AMP-версий оказалась в 3,2 раза выше, чем у статичных HTML-аналогов, на одних и тех же статьях и при сопоставимом уровне креатива.
9 место в категории Маркетинговое агентство → Email-маркетинг