Art Fitness. Фитнес без гонки

Задача

Фитнес-клуб Art Fitness стремился сохранить ощущение спорта, но убрать привычную спортивную агрессию и визуальный шум, подчеркнув ценность времени внутри клуба и занятий в собственном ритме.

Решение

Создали айдентику на контрасте пластики и структуры: логотип сочетает антикву и гротеск, знак объединяет буквы A и F, линия связывает эмоциональные и прикладные элементы. Палитра продолжает интерьер клуба, фотостиль фокусируется на теле и процессе, а digital-система делает акцент на данных и навигации.