Арт-объект «Точка невозврата» для Znak.com
Создали уличный арт-проект «Точка невозврата» для ZNAK.COM, который привлёк около 40 миллионов человек.
- Tagline Awards2018— Лучшая кампания для медиа / СМИ
Задача
Укрепить репутацию интернет-издания ZNAK.COM как федерального СМИ через осмысление ключевого исторического события XX века и привлечь внимание как обычных читателей, так и профессиональных журналистов.
Решение
В ночь на 17 июля 2018 года, в столетие расстрела царской семьи, рядом с местом убийства в Екатеринбурге создали стрит-арт проект «Точка невозврата». В подземном переходе разместили два постера с изображением царской семьи и расстрельной команды, а на полу между ними — красный круг, символизирующий точку невозврата. Зритель оказывался в центре трагического события.
Результат
Проект при нулевом бюджете охватил около 40 миллионов человек, а статья о нём набрала более 50 000 лайков, репостов и комментариев, вызвав массовую дискуссию.
Похожие кейсы
«„Своё дело“ на „Пятнице“»: брендированный спецпроект о самозанятости, выведший тему малого бизнеса в федеральный эфир
Создали спецпроект на федеральном ТВ и digital-воронку для Сбера, охватив более 24 млн зрителей и 7,9 млн пользователей в digital
«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России
Создали проект «Без паники!» с историями переболевших коронавирусом, набрали более 52 тыс. подписчиков в Instagram за неделю
«Россия под наркотиками». Спецпроект
Создан интерактивный спецпроект, привлекший более 1 млн уникальных пользователей за первые 3 недели.
ГУЛ — временные медиа в эпоху самоизоляции
Превратили арт-фестиваль в онлайн-медиа ГУЛ для Выксы — набрали 10 млн просмотров прямых эфиров
Кликбейт-шоу
Создали вечернее шоу с Михаилом Шацем и Данилой Поперечным для ВКонтакте — получили 30 000 000 просмотров
Запуск новой коммуникационной платформы «Для таких, как вы»
Увеличили приток подписок в 2,5 раза и прирастили аудиторию на 44% для онлайн-кинотеатра в низкий сезон через имиджевую кампанию и летнее промо