«Аутсорс»: как мы масштабировали сложный контент через маркетинг
Для Okko разработана рекламная кампания сериала «Аутсорс», привлекшая на 20% больше зрителей относительно предыдущего лидера сервиса.
Задача
Сериал на табуированную тему смертной казни в России не имел очевидных триггеров массового интереса и мог вызвать когнитивное сопротивление. Требовалось обеспечить масштабный охват и конверсию в просмотр, привлечь широкую аудиторию, не отпугнув мрачностью темы, и вовлечь в дискуссию о морали.
Решение
Проведена охватная рекламная кампания с креативами, основанными на моральных дилеммах и узнаваемых образах (ключ, нимб, вулкан). Тизерный этап подогрел интерес до запуска, основной этап задействовал digital-каналы (Кинопоиск, РБК, блогеры), посевы и спецпроекты для провокации рефлексии и стимулирования покупки.
Результат
Сериал занял 1 место по спонтанному и подсказанному знанию, а также по поисковому интересу. Достигнут лучший результат по доле покупок и уникальных зрителей среди оригинальных проектов Okko, а также самый высокий CTR креатива на Кинопоиске.
Похожие кейсы
Витрины Балета
Организовали спецпроект «Витрины балета» для продвижения сериала «Балет» на Wink — перевыполнили KPI на 20–25%, охватив более 10,6 млн человек
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Провели маркетинговую кампанию для конференции E-CODE, увеличив количество регистраций на 50% и охватив 55 млн человек онлайн
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Поддержили выход альбома Yenlik через спортивное событие, городскую инсталляцию и мерч-бокс — превратили музыкальный релиз в полноценный эмоциональный опыт
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой опыт для выставки работ Кустодиева — повысили посещаемость и вовлечённость посетителей
Продвижение мультфильма «Лудлвилль» от Союзмультфильм
Отказались от буквы «Л» в коммуникации для продвижения мультфильма «Лудлвилль» — получили более 10 миллионов просмотров публикаций
9 мая: мост между эпохами от Сбера – превращение улиц городов в открытый музей истории с помощью DOOH
Создали проект «Места памяти» для Сбера — усилили лояльность к бренду и восприятие его как разделяющего ключевые ценности общества