Авито х Фонд “Обнаженные сердца”: Человек дождя

Vinci ·Авито ·2024

Авито и фонд «Обнажённые сердца» создали коллекцию дождевиков по рисункам подопечных и провели кампанию «Человек дождя»: охват в СМИ составил 59,4 млн, продано 50 дождевиков.

Открыть проект

Награды · 2

серебро бронза

Tagline Awards2024— Лучший социальный проект
Tagline Awards2024— Лучший некоммерческий проект

Задача

Повысить осведомлённость общества о жизни детей с расстройством аутистического спектра и их семей, преодолеть стереотипы и собрать средства для программ фонда.

Решение

Создали коллекцию дождевиков с дизайном по рисункам подопечных фонда, сняли видеоролики с участием семей и знаменитостей, провели благотворительный вечер с показом и аукционом. Для продвижения использовали PR, инфлюенс-маркетинг, таргетированную рекламу и внутренние инструменты Авито.

Результат

59,4 млн Охват в СМИ
+980 174 Прирост подписчиков во ВКонтакте
7,7 млн Охват в Telegram-каналах
11,5 млн Охват в социальных сетях

Кампания достигла охвата 59,4 млн в СМИ, 11,5 млн в социальных сетях, привлекла 980 174 новых подписчика во ВКонтакте и позволила продать 50 дождевиков, направив вырученные средства на программы фонда.

4 место в разделе Социальные проекты → Инфлюенс-маркетинг

3 место в категории Маркетплейс → Инфлюенс-маркетинг

Авито х Фонд “Обнаженные сердца”: Человек дождя

Задача

Решение

Похожие кейсы

Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска

Челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch привлёк 6 брендов и охватил 40+ млн человек

Доброшрифт

Дельфин — Ладони

Начни Игру: 2 сезон

Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»