Одежда с историей — коллаборация Авито и онлайн-кинотеатра Premier

Vinci ·Авито и Premier ·2024

3 место Одежда и обувь Инфлюенс-маркетинг Таргетированная реклама PR и репутация Продвижение на маркетплейсах

Создан первый в России формат звездных дропов, превративший вещи со съемочных площадок в коллекционные лоты, что обеспечило PR-эффект без рекламных затрат.

Открыть проект

Награды · 2

2 бронза

Tagline Awards2025— Лучшая коллаборация компаний
Tagline Awards2025— Лучший спецпроект с блогерами

Задача

После ухода западных брендов спрос на уникальные вещи вырос, но Авито воспринималось как платформа для обычных товаров. Требовалось привлечь аудиторию, изменить восприятие и выделиться среди маркетплейсов без масштабных рекламных инвестиций.

Решение

Совместно с онлайн-кинотеатром Премьер создана серия дропов с вещами со съемочных площадок. Звезды (Сергей Безруков и др.) бесплатно участвовали благодаря благотворительной составляющей. Авито предоставило инфраструктуру и PR, а Премьер — вещи и автографы. Аутентичность подтверждалась скриншотами из сериалов.

Результат

1,3 млн Просмотры публикаций в соцсетях
6347 Медиаиндекс публикаций

Медиаиндекс достиг 6347, просмотры в соцсетях — более 1,3 млн. Сериал «Плевако» вошел в топ-10 по упоминаниям. Дропы разлетались за секунды, проект изменил восприятие Авито как площадки для уникальных вещей.

3 место в разделе Одежда и обувь → Инфлюенс-маркетинг

Ещё 12 кейсов в категории Маркетплейс → PR и репутация

Одежда с историей — коллаборация Авито и онлайн-кинотеатра Premier

Задача

Решение

Похожие кейсы

Zolla. Don’t miss Summer

Как снять шоу для бренда с рейтингом оскароносных фильмов. «Переодетки» для бренда SELA

DC Революционный дроп

Кейс Whiteleads: как привлечь 6,7 млн пользователей в приложения Джум за 2 года

Первый стрип-кибертурнир по CS:GO от bruno banani

Комферсы - запуск бренда