«Авито Оригинал»: как рассказать о новом продукте и побудить пользователей им воспользоваться
Запустили интегрированную кампанию с Екатериной Варнавой для «Авито Оригинал» и увеличили количество проверок товаров на подлинность и число сделок в 2 раза
- Tagline Awards2023— Лучший видеопроект
Задача
Необходимо было повысить доверие пользователей к покупке премиальных товаров на «Авито» и увеличить количество проверок товаров на подлинность и сделок с значком «Оригинал»
Решение
Выпустили ролик с Екатериной Варнавой, интегрировали её образ в продукт, запустили сезон брендированных эпизодов шоу «Разборки в гардеробе» на VK Клипах, создали бренд-зону на VK Fest и коллаборацию с брендом Moonswoon для усиления узнаваемости сервиса
Результат
Количество проверок товаров и сделок с значком «Оригинал» увеличилось в 2 раза, появилось 170 105 новых байеров в фэшн-категории, количество объявлений выросло на 12%, суммарное количество просмотров кампании превысило 47 600 000
Похожие кейсы
Zolla. Don’t miss Summer
Провели погодно-зависимую рекламную кампанию для Zolla, увеличив интерес к бренду в поиске на 346%
DC Революционный дроп
Привлекли внимание скейтеров к коллекции DC Shoes x basquiat с помощью AR: 17,3 млн media impressions
Olmeca Unexpected Merch
Создали хромакей-коллекцию мерча и Instagram-маски для Olmeca — получили 3 000 000 охватов за 3 недели
Рекламная кампания «Это по любви»
Создали музыкальный клип для Zolla, получили 7,7+ млн просмотров и 96% лайков на YouTube
Стокманн — 35 лет в моде
Запустили юбилейную кампанию с коллаборациями для Стокманн, укрепив позиции бренда на рынке
Одежда с историей — коллаборация Авито и онлайн-кинотеатра Premier
Создали первый в России формат звёздных дропов для Авито — вещи со съёмочных площадок стали уникальными коллекционными лотами, проект достиг медиаиндекса 6347 и более 1,3 млн просмотров в соцсетях