Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии
Авито запустил новое позиционирование «Хорошие истории»: единая имиджевая кампания на реальных отзывах пользователей принесла 4 млн просмотров мини-фильма и 4,6 млн визитов на сайт.
- Tagline Awards2025— Лучшая интегрированная рекламная кампания
- Tagline Awards2025— Лучший интегрированный проект
Задача
Объединить все направления бизнеса в единую коммуникационную рамку и закрепить новое позиционирование бренда как платформы, где случаются хорошие истории.
Решение
Создали проект «Хорошие истории»: запустили интригу через регистрацию товарных знаков, раскрыли идею через суперобложки СМИ с реальными отзывами, запустили лендинг и мини-фильм, вовлекли блогеров, интегрировали позиционирование в продукт и масштабировали через «Чат хороших историй» с участием 36 брендов.
Результат
- 4,6 млн Визиты на сайт
- 4 млн Просмотры мини-фильма
- 100 млн Охват постов в Telegram
- 19,5 млн Просмотры в соцсетях
Кампания закрепила ассоциацию «Хорошие истории» = Авито: 4 млн просмотров мини-фильма, 4,6 млн визитов на сайт, 556 постов с охватом более 100 млн, рост доверия на 35% и желания работать в компании на 61%.
1 место в разделе Позиционирование
Ещё 19 кейсов в категории Маркетплейс → Видео
Похожие кейсы
Кейс Whiteleads — 4,3 млн пользователей для мобильного приложения маркетплейса
Привлекли 4,3 млн установок приложения международного маркетплейса за 14 месяцев рекламной кампании в Европе и России.
500 000 новых пользователей для Джум с помощью «винтажных» креативов
За 5 месяцев привели 500 000 новых пользователей в приложение Джум с помощью перфоманс-кампаний в Яндекс Директе и «винтажных» креативов.
Как построить кадровую лидогенерацию, чтобы получить 10 тысяч курьеров и сборщиков за год: опыт СберМаркета и BetaOnline
Настроили performance-маркетинг и аналитику для СберМаркета и привели 10 000 курьеров и сборщиков за год.
Рост регистраций в Робокассе на 64% за 10 месяцев
Комплексное продвижение Робокассы: контекстная реклама, SEO, SMM и ORM обеспечили рост регистраций на 64% за 10 месяцев.
Performance-маркетинг для «Столплит»: доход вырос в 1,8 раза
Performance-маркетинг для интернет-магазина «Столплит»: доход вырос в 1,8 раза, а продажи — на 33%.
Дизайн-система нового интернет-банка для корпоративных клиентов ВТБ
Разработали новый интернет-банк ВТБ Бизнес на омниканальной платформе: им пользуются более 1 000 000 клиентов малого и среднего бизнеса.