B2B-сервис проверки кандидатов: сложная услуга понятна за один экран

Задача

Нужно было упаковать новую B2B-услугу верификации кандидатов так, чтобы HR-специалист понял её за один экран и не откладывал решение. Сложность — отсутствие готовой категории в сознании заказчика и чувствительность темы персональных данных.

Решение

Разработали жёсткую структуру лендинга: боль → как работает → что в отчёте → цены → заявка. Первый экран объясняет услугу одним предложением без жаргона, процесс разбит на шаги, показан состав отчёта, цены открыты. Формулировки проверены на отсутствие невыполнимых обещаний.