Банки.ру: рост установок в 2 раза и увеличение MAU через managed in-app

Задача

Основной объем премиального трафика Банки.ру закупает in-house-команда, но потенциал масштабирования этих каналов ограничен. Требовался дополнительный источник роста, способный обеспечить объемы, недоступные в премиальных каналах, при сохранении контроля качества и экономической эффективности.

Решение

Совместно с MobiAds была выстроена управляемая модель закупки managed in-app трафика. Подход включал поэтапный отбор источников с опытом в финансовой категории, таргетинг на платежеспособную аудиторию от 25 лет с акцентом на практическую выгоду продуктов, а также многоуровневую антифрод-аналитику на базе Appsflyer и CRM. KPI регулярно пересматривались, а биллинг осуществлялся по фактическим данным CRM.