belbet Баттлы: как игровая фича стала социальным феноменом

Задача

Необходимо было не только проинформировать пользователей о новой функции «Баттлы», но и представить её как яркое социальное явление, способное изменить восприятие привычных игр.

Решение

Оживили персонажей вселенной belbet, сделав их провокаторами, которые вторгаются в повседневность. Создали три узнаваемые пары дуэлянтов (зять и тёща, два друга, муж и жена), охватывающие целевую аудиторию. Задействовали все рекламные каналы: ТВ, радио, наружную рекламу с оптическими иллюзиями, интерактивные баннеры и серию видео, где персонажи «взламывают» рутину пользователей.