Белая пятница в М.Видео и самоед-ценоед Беляш

Задача

На фоне недоверия к технике у российских ритейлеров требовалось сформировать эмоциональное и доверительное отношение к акции «Белая пятница», повысить её узнаваемость и привлечь внимание аудитории.

Решение

Кампания строилась вокруг ИИ-персонажа Беляша — живого, обаяного самоеда, который стал голосом бренда. Использовали тизер-этап с вирусной вакансией, официальное представление через нейросетевое видео, интерактивные аукционы в комментариях и стикеры для соцсетей. Эмоциональный образ донёс рациональное сообщение о честных скидках и легальном товаре.