Без привлечения перформанс-инструментов и модели закупки по CPC: кейс СберМаркетинга
Использование CRM-сегментов в медийных кампаниях VK Рекламы повысило конверсию FMCG-бренда с 1,32% до 5,98%, а общее число конверсий выросло на 423%.
Задача
Повысить коэффициент конверсии без использования перформанс-инструментов и модели закупки по CPC, задействуя только медийные каналы на площадке VK Реклама.
Решение
К текущему видеоформату добавили кампании на внешние DMP-сегменты, разделив их на три стратегии: стандартные таргеты клиента, SML-данные (CRM-выгрузка) и Konnektu-сегменты на основе ОФД-данных. Закупка велась автоматически по CPM, алгоритмы анализировали аудиторию и предлагали рекламу выбранным пользователям.
Результат
- 5,98% Конверсия при использовании CRM-сегментов
- +423% Рост количества конверсий
- 1,32% Базовая конверсия на стандартных данных VK
При использовании CRM-сегментов конверсия достигла 5,98% против 1,32% на стандартных данных, а общее количество конверсий увеличилось на 423%. Стоимость закупки и медийные показатели остались в норме.
Ещё 77 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Айдентика и визуальное оформление международного конкурса Интервидение'25
Разработали айдентику и визуальное оформление международного музыкального конкурса «Интервидение 2025»: 772 макета графического дизайна, 94 видео анимированной графики, 14+ итераций брендбука.
Centra: b2b-маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг
Создан b2b-маркетплейс Centra, объединивший более 300 рекламных площадок и заменивший десятки прямых договоров одним контрактом, что ускорило запуск кампаний и повысило эффективность консалтинга на 80%.
Extyl о digital. Покорение Clubhouse
Запустили первый digital-клуб в Clubhouse для руководителей агентств и охватили 34 000+ человек из IT-тусовки без рекламного бюджета.
О личном для СМИ by prostorcrew
PR-кампания для event-агентства prostorcrew: публикация в Forbes собрала более 900 лайков и шеров, а брендовые запросы в Яндексе выросли с 0 до 80 в месяц.
Dr.JUNG нанял Директора по токсичности и получил 265 откликов
Агентство Dr.JUNG запустило вирусную HR-кампанию с вакансией «Директор по токсичности» и получило 265 откликов и 12 000 просмотров за первые часы.
FUCK by FINCH
Серия дерзких PR-акций с футболками и масками под слоганом «F**K ...» для мобильного разработчика FINCH привела к публикации в Forbes с более чем 320 цитированиями.