БКЛ: Масштабно И ДЛЯ Людей

Задача

Укрепить имидж БКЛ как самого крупного и амбициозного городского транспортного проекта, разработать эффективные подходы к освещению события, сделать акцент на роли Стройкомплекса, обеспечить максимальный охват и повторные контакты москвичей с темой строительства БКЛ за пределами традиционных СМИ

Решение

Разбили реализацию проекта на три сегмента: «Народный подход», «Культурно-историческая повестка» и «Научно-популярная тематика». Запустили два виральных спецпроекта, вовлекли лидеров мнений и креаторов, использовали неформальные каналы коммуникаций, создали стикерпак, мемы, коллаборации с блогерами и каналами, организовали спецвыпуски и публикации на различных площадках