«Блог-тур для китайских туристов»
Организовали блог-туры китайских блогеров в Москву и получили 45 млн просмотров роликов.
- Tagline Awards2024— Лучший видеоформат / подкаст
- Tagline Awards2024— Лучшее международное бренд-медиа
- Tagline Awards2024— Лучшая международная кампания / креатив
Задача
Показать китайским индивидуальным туристам, что Москва — безопасный, комфортный и адаптированный для них город, и изменить стереотипное восприятие российской столицы.
Решение
Организовали блог-туры под ключ: отобрали 20 китайских KOL с аудиторией от 5 до 10 млн подписчиков, двое из них приехали в Москву на Китайский Новый год. Для каждого разработали индивидуальный маршрут, включая авторские экскурсии и спецпроекты на китайском языке, а контент адаптировали под Weibo и Douyin.
Результат
- 45 млн Суммарные просмотры 4 роликов
Четыре видеоролика набрали более 45 млн просмотров и укрепили образ Москвы как комфортного для путешествий города в китайских социальных сетях.
1 место в разделе Туризм и отдых → Контент
1 место в категории Госорган → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
UGC-видео для Отелло: бронирования выросли в 5 раз, стоимость снизилась на 47%
Создали UGC-видео для приложения Отелло и за 7 месяцев увеличили бронирования в 5 раз, снизив стоимость бронирования на 47%.
Отелло — спецпроект «Кринж в большом городе»
Создали квиз о кринжовых памятниках 10 городов России для сервиса бронирования Отелло, чтобы повысить знание бренда и мотивировать путешествия.
Funny local: открой для себя другой Питер
Сняли 3 видео-трейлера о нестандартных маршрутах по Петербургу, чтобы привлечь местных жителей и показать город с разных сторон.
«Катай дома»
Размещены рекламно-информационные материалы и видеоконтент в рамках кампании «Катай дома», охватив более 4 000 000 человек в аэропорту «Шереметьево» и 8 796 385 уникальных пользователей на YouTube
Союз на небесах: Коллаборация дейтинг-сервиса Мамба и авиакомпании Победа
Мамба и авиакомпания «Победа» провели спид-дейтинг на борту самолёта: охват публикаций о проекте составил 4,2 млн, а OTS кампании — 54 млн.
Рост броней MAYRVEDA Kislovodsk на 142% благодаря brandformance-подходу
Комплексное продвижение MediSpa-отеля MAYRVEDA Kislovodsk позволило увеличить количество броней на 142% и снизить стоимость брони на 9,26% за год.