Как блогеры рассказали молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации, о федеральном проекте по карьерному сопровождению

Задача

Нужно было привлечь молодых людей 16–35 лет, которые более полугода не могут найти работу, к участию в государственном проекте карьерного сопровождения. Регистрация на сайте была сложной, поэтому публикации блогеров должны были мотивировать пройти её.

Решение

Аудиторию разделили на целевые группы по жизненным ситуациям: мамы в декрете, сироты, выпускники вузов и другие. Для каждой группы подобрали популярных блогеров и лидеров мнений, разработали для них техническое задание с ключевыми условиями проекта. Блогеры публиковали видеоролики, фотоотчеты, блиц-интервью и эфиры во «ВКонтакте» и Telegram.