БОБР КУРВА и +300% к охватам: наш кейс для «Пивзавода».

Задача

Повысить лояльность аудитории, сформировать комьюнити, перевести пользователей с физических карт лояльности на приложение, увеличить продажи пива, в том числе в «мёртвый сезон»

Решение

Применяли стратегии усложнения взаимодействия с аудиторией: от простых действий (опросы, лайки) к комментариям через провокации и поощрения. Использовали апелляцию к ностальгии и культурным кодам, создавали вирусный контент с отсылками к популярным фильмам и мемам. Проводили розыгрыши и конкурсы с условиями авторизации в приложении и использованием купонов. Интегрировали в контент-план легальные способы продвижения алкоголя: рассказы о технологии производства, розыгрыши неалкогольной продукции, обсуждение гастрономических сочетаний.