Бренд Denum для группы МигКредит: зонтичная архитектура и фирменный стиль

Задача

Микрофинансовой организации требовалось преодолеть ограничения восприятия: сложности с поиском инвесторов, развитие новых технологий вне рамок МФО и низкое доверие к HR-бренду. Необходимо было создать корпоративный бренд, способный объединить финтех-направления, МФО для резидентов и нерезидентов, а также займы для бизнеса.

Решение

Разработали портфельную стратегию и зонтичную архитектуру: корпоративный бренд Denum для B2B и суббренды Denum Tech, Denum Business, Denum Pay, Denum Card. Позиционирование Next step отражает движение вперёд. Нейминг построен на метафоре «Деньги + Ум». Фирменный стиль использует метафору шахбоксинга, фиолетовый цвет и гибкую систему фотостиля. Сайт и дизайн-система адаптируют стиль в digital с акцентом на удобство и доверие.