Бренд и айдентика фонда помощи бездомным животным «РЭЙ»«РЭЙ»

Задача

Фонду требовалось конкурентное позиционирование, вызывающее доверие и подчёркивающее профессионализм сотрудников, а также айдентика, способная масштабироваться на новые проекты и повышать узнаваемость для привлечения бизнес-партнёров и частных пожертвований.

Решение

Отказались от типичных для зоозащитных фондов «пугающих» коммуникаций и построили бренд вокруг идеи счастливого животного, у которого есть дом и любящий хозяин. Разработали платформу бренда, обновили логотип, создали тёплую палитру и рукотворные иллюстрации животных поверх солнечных бликов, а также макеты носителей — от коробок для пожертвований до мерча.