Бренд-медиа AliExpress: 22,6 млн просмотров и средняя конверсия в покупку 40%
Создали бренд-медиа для AliExpress Россия: за 15 месяцев выпустили более 250 материалов, получили 22,6 млн просмотров и среднюю конверсию в покупку более 40%.
Задача
Осенью 2021 года журнал AliExpress Россия публиковался редко, использовал однообразные форматы и не имел единого стиля. Требовалось превратить его в стильное бренд-медиа, которое формирует имидж компании и её селлеров, помогает пользователям ориентироваться в ассортименте и создаёт лояльное комьюнити.
Решение
Агентство взяло на себя полный цикл производства: от контент-плана и написания статей до вёрстки и публикации. Ввели систему ролей (продюсер, автор, главред, корректор, дизайнеры) и запустили дистрибуцию через push-уведомления, stories в приложении, таргет ВКонтакте и посты в Telegram. Постоянно тестировали новые рубрики: вечнозелёные и ситуационные подборки, тренды, материалы с блогерами и мини-статьи с одним товаром.
Результат
- +135,99% Максимальная конверсия в покупку
- +40% Средняя конверсия в покупку за полгода
- 22,6 млн Просмотры материалов блога за год
За 15 месяцев выпустили более 250 материалов. Журнал сформировал лояльное комьюнити и напрямую повлиял на продажи: средняя конверсия в покупку за последние полгода превысила 40%, а общее число просмотров за 2022 год достигло 22,6 млн.
7 место в категории Маркетплейс → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
Охват 13+ млн для Яндекс Плюс через интеграции с кондитерами
Анонсировали обновление подписки Яндекс Плюс через интеграции с кондитерами в Instagram Reels и получили охват более 13 млн при CPV 0,19 руб.
Исследование рынка В2В E‑commerce
Провели исследование рынка B2B e-commerce и собрали 300+ лидов, 123 из которых из Enterprise-сегмента.
Система внешнего трафика для маркетплейсов: рост продаж и выход на целевой ROI
Построили систему внешнего трафика для брендов на маркетплейсах, обеспечив стабильный рост продаж и выход на целевой ROI при масштабировании.
Средний чек «Ашан» вырос на 18% после запуска performance-механик
Запуск кастомных performance-механик для «Ашан» позволил увеличить средний чек на 18% и снизить ДРР более чем в 2 раза.
10,5% конверсии из перехода в заявку: открываем пункты выдачи заказов Ozon через ПромоСтраницы
Продвижение открытия пунктов выдачи заказов Ozon через ПромоСтраницы принесло среднюю конверсию из перехода в заявку 10,5%.
1,5 млн просмотров за месяц: продвижение YOI от «Читай-города» на Pinterest
Эксперимент по продвижению бренда канцелярии YOI на Pinterest принёс 1,5 млн просмотров за первый месяц и 6,17 млн суммарного охвата после остановки проекта.