Бренд-медиа AliExpress: 22,6 млн просмотров и средняя конверсия в покупку 40%

Задача

Осенью 2021 года журнал AliExpress Россия публиковался редко, использовал однообразные форматы и не имел единого стиля. Требовалось превратить его в стильное бренд-медиа, которое формирует имидж компании и её селлеров, помогает пользователям ориентироваться в ассортименте и создаёт лояльное комьюнити.

Решение

Агентство взяло на себя полный цикл производства: от контент-плана и написания статей до вёрстки и публикации. Ввели систему ролей (продюсер, автор, главред, корректор, дизайнеры) и запустили дистрибуцию через push-уведомления, stories в приложении, таргет ВКонтакте и посты в Telegram. Постоянно тестировали новые рубрики: вечнозелёные и ситуационные подборки, тренды, материалы с блогерами и мини-статьи с одним товаром.