Как Сбер построил огромную Молодежную СберКарту
Блогеры построили в Minecraft бренд-пространство Сбера, чтобы рассказать молодой аудитории о Молодёжной СберКарте — просмотры контента превысили план в 2 раза.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Tagline Awards2023— Лучшая кампания для финансовой / страховой организации
- Серебряный меркурий2024— Лучшее использование социальных медиа
- Tagline Awards2023— Лучшая киберспортивная кампания
- Tagline Awards2023— Лучший спецпроект с блогерами
Задача
Нужно было нестандартно рассказать молодой аудитории геймеров о Молодёжной СберКарте и её преимуществах, преодолев восприятие банковской рекламы как скучной.
Решение
Популярные у целевой аудитории блогеры создали в Minecraft масштабные тематические локации, отражающие преимущества карты: гигантскую карту, самокаты, кафе и СберКота. Блогеры оставляли на локациях автографы, а о проекте рассказывали на YouTube и в Telegram-каналах.
Результат
- 14 538 570 Просмотры контента о Молодёжной СберКарте
- ×2 Перевыполнение KPI по просмотрам
Проект перевыполнил KPI по просмотрам в 2 раза: план 7 310 000, факт 14 538 570. Кампания укрепила ассоциацию Молодёжной СберКарты с продуктом, поддерживающим интересы молодой аудитории.
2 место в разделе Развлечения → Инфлюенс-маркетинг
1 место в категории Банк → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Twinby: более 150 тыс. установок с помощью UGC-креативов
Performance-кампания с UGC-креативами принесла дейтинг-сервису Twinby более 150 тыс. установок и выполненный KPI по конверсии в подписку.
Мобильное приложение «Тролли. Караоке» для «Пятёрочки»: 2,5 млн скачиваний
Разработали мобильное приложение с AR-караоке для акции «Пятёрочки» — оно набрало более 2,5 млн скачиваний и почти 15 тыс. загруженных видеозаписей.
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Офлайн-кампания в Алма-Ате для дебютного альбома Yenlik увеличила число слушателей с 110 000 до 410 000.
Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Запустили любительский киберспортивный турнир Avito CUP для Авито: спрос на электронику вырос в 3 раза, а охват кампании превысил 16 млн.
Кейс Whiteleads и Looky — 365 тыс. пользователей для социальной сети с помощью AI в рекламе
Продвижение новой соцсети LOOKY с фокусом на AI-фильтры принесло 365 тыс. установок за 3 месяца и рост аудитории на 64%.