Бренд с итальянским позиционированием для СТМ-линейки сети «Магнит»
Разработан бренд СТМ для пасты в сегменте high-middle, успешно конкурирующий с лидерами рынка.
Задача
Вывести на рынок собственную торговую марку для пасты в сегменте high-middle, чтобы усилить портфель брендов и увеличить лояльную аудиторию.
Решение
На основе аналитики выбрано позиционирование, основанное на ценности семьи и образе «итальянской мамы». Разработан визуальный стиль в стиле альбомной фотографии с темным монохромом и аппетитной фуд-зоной, а также нейминг «Gusto di Roma», формирующий ассоциацию с Римом. Создан Key Visual для коммуникационной стратегии.
Результат
Бренд успешно конкурирует с товарами вне сегмента СТМ, такими как Barilla, продолжает расти и расширять ассортимент, вдохновляя другие сети на создание аналогичных СТМ.
Похожие кейсы
Marco Panatti: настоящий итальянский бренд с семейным характером
Создали кросс-категорийный бренд федерального уровня — Marco Panatti, который занял свою нишу и не затерялся среди конкурентов
Лебедяньмолоко: ребрендинг производителя молочных продуктов
Обновили дизайн упаковки для «ЛебедяньМолоко» → бренд вышел на федеральный рынок
Разработали новую дизайн-систему СТМ с помощью AI
Обновили дизайн-систему для торговой марки — создали уникальный визуальный стиль и адаптировали его под все форматы упаковки
Заложили в идеи бренда понимание, заботу и поддержку
Разработали позиционирование, нейминг и дизайн для нового бренда — создали визуальный стиль, который выделяет продукт на полке и упрощает выбор для молодой мамы
HACKNEY: дизайн упаковки джина
Разработали бренд джина с лондонским вайбом и активной социальной позицией, сделав аутентичность флагманского продукта основой креативной идеи
Brand FOR MY SON
Разработали позиционирование и дизайн бренда детской косметики и подгузников, подчеркнув искренность и аутентичность