Бренд яиц «Доброе подворье» для Птицефабрики Пышминская

Задача

Изменить рыночную парадигму «яйцо — биржевой товар» и увеличить рентабельность за счёт смещения портфеля в сторону собственных торговых марок. Требовалось разработать бренд, передающий бесклеточное содержание кур, и увеличить долю продаж брендовых яиц на 30%.

Решение

Создали прецедент на рынке УрФО, разработав полноценный бренд продукта в сегменте «средний+» вместо традиционной торговой марки. Брендинг отражает деревенские традиции и экологичность: нейминг, крафтовый дизайн и семь продуктовых линеек с дифференциацией по витаминам. На упаковку добавили QR-код для подтверждения условий содержания кур.