Бренд жилого комплекса «ВВЕРХ» от СИТИМАРКЕТИНГ

Задача

Превратить интуитивное представление клиента о статусном жилом комплексе в цельный бренд: зафиксировать ключевые смыслы, подчеркнуть преимущества проекта и упаковать их в систему без ухода в перегруженный «люкс».

Решение

Отказались от классического пути «исследование → идея → упаковка», так как идея уже была заложена в проекте. Переосмыслили позиционирование с опорой на контекст района и ожидания аудитории, разработали нейминг «ВВЕРХ», объединяющий локацию и метафору статуса. Создали визуальную систему с крупным знаком и выразительным цветом, выстроили коммуникацию, в которой бренд держит дистанцию и говорит с позиции уверенности.