Брендбук для ЖК «Южный квартал» — кусочек юга на холодной стороне

Задача

Создать брендбук и нейминг для нового жилого комплекса в Хабаровске, которые выделят его среди конкурентов и отразят уют, комфорт и ностальгию для целевой аудитории — местных жителей, выросших в этом районе.

Решение

Провели анализ целевой аудитории и конкурентов, выявив потребность в эмоциональном позиционировании. Разработали нейминг «Южный квартал», логотип с аркой и ступенями, символизирующими защиту и приглашение. Создали брендбук, включающий визитки, постеры, наружную рекламу, вывеску, оформление ресепшена и подъездов. Разработали адаптивный фирменный паттерн-мозаику из смысловых элементов (арка, солнце, окна), который можно использовать на разных поверхностях.