Брендинг бизнес-центра «Горизонталь»: 43% площадей продано до запуска рекламы

Задача

На месте долгостроя застройщик «Базовый» решил создать первый в городе объект light industrial формата — гибрид офиса и производства. Локация вызывала скепсис, а формат был незнаком рынку. Требовалось создать бренд, который привлечёт инвесторов и арендаторов, объяснив преимущества проекта.

Решение

Провели анализ аудитории, конкурентов и международных бенчмарков, выехали на площадку. В основе бренда — идея единого пространства для всех горизонталей бизнеса: от офиса до производства. Разработали нейминг, логотип с горизонтальной линией, динамичную цветовую гамму и адаптивную айдентику, подчеркнув уникальность и связующую роль центра.