Брендинг отеля PORTORITSA в Абхазии: от нейминга до 55 носителей

Задача

Крупный бизнес выкупил старый советский пансионат на берегу моря в Абхазии и решил реконструировать его в 4-звёздочный отель. Требовалось создать бренд, который несёт культурный код Абхазии, но понятен туристам из России.

Решение

Провели аналитику: аудит местности, конкурентный анализ 15 отелей, изучение туристического поведения и SMM-аудит. Разработали нейминг PORTORITSA, отсылающий к озеру Рица и архитектуре отеля. Создали логотип с маяком, цветовую палитру на основе ощущений от отдыха, три визуальные концепции и систему навигации. Подготовили 55 носителей стиля, коммуникационную стратегию с tone of voice и слоганом «тихая гавань семейного отдыха», а также концепцию ведения соцсетей и креативную рекламную кампанию.