Брендинг сервиса «Плати частями»

Задача

Требовалось разработать бренд (логотип и фирменный стиль) для нового сервиса ведущего банка России, который бы визуализировал ключевые ценности продукта — прозрачность, предсказуемость и выгоду: отсутствие процентов и переплат, простой механизм деления оплаты на равные части.

Решение

Визуальная концепция построена вокруг символа устойчивого и предсказуемого квадрата, в который заключены четыре равные части, визуализированные симметрично расположенными кругами. Контрформа в одной из частей отсылает к монетам, проценту и нулю, подчёркивая финансовую суть сервиса. Тёплая палитра градиентов — зелёного, жёлтого и оранжевого — смягчает геометрическую строгость и добавляет бренду лёгкости и дружелюбия.