Брендинг ювелирного завода Grant: от B2B к рознице через архетип Искателя

Задача

Ювелирный завод Grant с 20-летней историей, специализирующийся на украшениях из золота с бриллиантами, нуждался в систематизации сильных сторон для B2B и подготовке к уверенной работе на B2C-рынке. Требовалось эмоциональное ядро и чёткая идея, через которую покупатель сможет «примерить» себя в новом образе.

Решение

На основе исследования аудитории зафиксирована привычка современных девушек к осознанному выбору и поиску «своего» изделия. Концепция бренда построена на идее, что процесс поиска — ценность, а архетип Искателя приглашает к экспериментам со стилем. Центральной метафорой стал силуэт портала — знак перехода в новый образ, который работает в графике и креативных сюжетах. Айдентика поддерживает идею выбора и легко масштабируется с B2B на потребительские носители.