Брендинг жилого комплекса «Квартал Культура» для застройщика «А3»

Задача

Новый тюменский девелопер «А3» планировал построить жилой комплекс в районе Лесобазы с негативной репутацией. Требовалось создать сильное позиционирование, которое подчеркнёт экологический потенциал локации и сформирует образ благополучного места для семей.

Решение

Бренд определили как «Квартал семейных ценностей с качественной архитектурой в экологичном районе». Нейминг «Квартал Культура» со слоганом «Культура — то, что мы строим» стал вызовом сложившемуся образу района. Айдентику построили на основе архитектурной формы крыши из BIM-модели, использовав симметричную сетку для динамичных макетов. Фирменная палитра включает оранжевый, синий, серый и белый; шрифт — современный гротеск с характером.