Брендинг жилого комплекса «Поляна» для Мармакс

Задача

Требовалось создать брендинг для нового загородного квартала в 12 км от Рязани, включающего таунхаусы, дома в 4–5 этажей и коммерческие помещения. Проект должен был стать достопримечательностью региона.

Решение

Провели конкурентный анализ и глубинные интервью с целевой аудиторией. Выявили инсайт: люди хотят жить за городом, но боятся оторванности от удобств. На основе этого разработали нейминг «Поляна. Резиденция загородной жизни» и айдентику, построенную на контрасте городской структурности и природной плавности.