Брендинг ЖК, вдохновленный литературой

Задача

Девелопер запускал новый жилой комплекс в Казани. Требовалось создать эмоциональную связь с покупателями, выделить проект среди конкурентов и донести идею сочетания классической архитектуры с современными решениями.

Решение

Разработали бренд-платформу, основанную на литературной метафоре: каждый человек — главный герой своей истории, а переезд — новая глава. Создали нейминг очередей по томам («О любви», «О семье» и т.д.), логотип в стиле книжного оформления и визуальную айдентику с отсылками к письму. Рекламную кампанию запустили как анонс первого издания книги.