Брендовый трафик vs SEO. Строительство частных домов.
Отключение брендового контекста привело к снижению лидов на 11% и росту стоимости заявки с 2 479 до 2 814 руб., несмотря на лидерство в органической выдаче.
Задача
Проверить гипотезу: приносит ли брендовый контекст дополнительные лиды, если сайт и так занимает первые места в органике по брендовым запросам. Дополнительная задача — привлечь лиды первого касания с брендом.
Решение
Запустили поисковые кампании в Яндекс Директе и Google Ads по всем ключевым словам, включая бренды объектов. Настроили сквозную аналитику с коллтрекингом и интеграцией в AmoCRM. Через месяц отключили брендовые кампании и сравнили результаты при том же рекламном бюджете.
Результат
- −11% Снижение количества лидов после отключения брендового трафика
- 2 479 руб. Средняя стоимость заявки с брендовым трафиком
- 2 814 руб. Средняя стоимость заявки без брендового трафика
Без брендового контекста количество лидов снизилось на 11%, а средняя стоимость заявки выросла с 2 479 до 2 814 руб. Органическая выдача не компенсировала потерю: конкуренты заняли верхние позиции в рекламе, а SEO-сниппеты уступали контекстным объявлениям в привлекательности.
Ещё 251 кейс в категории Застройщик → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Контекстная реклама для «Вода в частный дом»: CPL до 2000 ₽ в узком ГЕО
Настроили контекстную рекламу в Яндекс.Директ для буровой компании «Вода в частный дом» и достигли CPL до 2000 ₽ при ограниченной географии работ.
Снизили стоимость заявки для ТД Ларикс в 4 раза
Разработали новый сайт и запустили рекламу для производителя пиломатериалов из лиственницы, снизив стоимость заявки в 4 раза.
Онлайн-продажи Уралсувенир выросли в 16 раз за 2 года
Комплексное продвижение интернет-магазина сувениров через SEO, контекстную рекламу и маркетплейсы увеличило онлайн-продажи почти в 16 раз за 2 года.
1300 целевых заявок по 1192₽ в нише "Строительство домов"
Настроили Яндекс Директ для строительной компании «Уют Под Крышей» и получили 1300 целевых заявок по 1192 ₽.
Как сделать x5 по заявкам в нише пластиковых окон: сайт, SEO, Авито и Яндекс Директ
Разработали новый сайт и выстроили систему лидогенерации для производителя окон «Домашние окна»: заявки с Авито выросли в 5 раз, стоимость снизилась вдвое.
Контекстная реклама для RESPACE: 300+ прямых продаж и ДРР 20%
Настроили контекстную рекламу для интернет-магазина дизайнерских обоев RESPACE и получили более 300 прямых продаж при стабильном ДРР 20%.