Брендовый трафик: отключить нельзя оставить
Возвращение брендовых кампаний в Яндекс.Директе принесло интернет-магазину 175 861 рубль дополнительного дохода ежемесячно.
Задача
Клиент отключил контекстную рекламу по брендовым запросам, считая её невыгодной из-за каннибализации органического трафика. Требовалось доказать экономическую эффективность брендового контекста и увеличить доходность интернет-магазина.
Решение
Проведён тест по каннибализации трафика с временным таргетингом «шашечки»: брендовая кампания в Яндекс.Директе включалась и отключалась по часам. В Яндекс.Метрике сравнивались сеансы с контекстом и без, вычислялся ITR (доля дополнительных кликов). При ITR=38% брендовый контекст генерировал почти 40% новых кликов, а не просто забирал трафик у органики.
Результат
- 175 861 ₽ Дополнительный доход в месяц от брендового контекста
- +38% Доля дополнительных кликов от брендового контекста (ITR)
- 726 520 ₽ Доход с брендовых кампаний за октябрь
- 2,23 ₽ Средняя цена клика в тестовой кампании
Ежемесячный дополнительный доход от брендового контекста составил 175 861 рубль. В октябре доход с брендовых кампаний достиг 726 520 рублей, из которых 276 078 рублей — дополнительные деньги, которые были бы упущены без контекста.
Ещё 475 кейсов в категории Интернет-магазин → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Продажи Darkrain выросли в 5 раз за 6 лет продвижения
Комплексное продвижение Darkrain за 6 лет увеличило продажи в 5 раз и клиентскую базу в 10 раз — до 80 тысяч.
Preloved Club: +9071 клиент, −62% CPI и топ AI-рекомендаций
Выстроили систему контент-маркетинга и платного трафика для люксовой ресейл-платформы Preloved Club: органический трафик вырос с 0 до 1055 посетителей в месяц, привлечено 9071 новых клиентов, CPI снижен на 62%.
Запуск рекламы для производителя органических удобрений: +15 млн ₽ за месяц
Запустили контекстную и таргетированную рекламу для производителя органических удобрений и получили +15 млн ₽ выручки за месяц.
Performance-маркетинг для «Столплит»: доход вырос в 1,8 раза
Performance-маркетинг для интернет-магазина «Столплит»: доход вырос в 1,8 раза, а продажи — на 33%.
Сбермаркет & ArrowMedia. Подстраиваемся под периоды повышенного спроса для увеличения количества первых покупок
Погодные корректировки ставок в Яндекс.Директе увеличили первые покупки Сбермаркета на 39% зимой и на 18% летом.
Выручка $250 тыс. для Unidragon при ДРР 26,16% в США
E-Promo настроило контекстную и таргетированную рекламу для бренда пазлов Unidragon в США, достигнув выручки почти $250 тыс. при общем ДРР 26,16% за 5 месяцев.