«Бронируйте солнце»: как Островок привлек внимание в период Черной пятницы

Задача

В период Черной пятницы и сезонного спада ноября требовалось выделиться в перегретом инфополе, изменить отношение пользователей к зиме как к неподходящему времени для путешествий и стимулировать бронирования в южные регионы и зарубежье.

Решение

Создали кампанию «Бронируйте солнце» с центральным персонажем — белым медведем, который переходит из холода в тепло. Использовали AI для генерации визуалов, запустили промокоды и лендинг со скидками до 70%, а также масштабировали креатив на медиафасады, Smart TV, OLV, баннеры и соцсети.