"Был такой кейс" - видео- подкаст для предпринимателей от СберБизнес
Создали подкаст «Был такой кейс» для предпринимателей — получили 42 млн просмотров и ROI 238%
Задача
Поддержка предпринимателей и информирование их о банковских продуктах, формирование имиджа Сбера как помощника
Решение
Разработали подкаст, где предприниматели делятся реальными историями решения бизнес-задач. Перестроили формат на основе тестирования фокус-групп, уделяя внимание разбору сложных ситуаций и путей выхода из них. Определили оптимальную длительность эпизодов — 25–30 минут, создали чат-бота для сбора вопросов от слушателей.
Результат
Подкаст набрал 42 млн просмотров, охват радио — более 750 тыс. слушателей, 15 место в рейтинге Apple Podcasts в категории предпринимательства, ROI составил 238%, дослушиваемость — 72,4%. Слушатели внедрили новые практики в свой бизнес.