ЦДС: продвижение с помощью нестандартных креативов
Перевыполнили план по лидам для застройщика: в Facebook получили 1095 лидов при плане в 614, во «ВКонтакте» — 761 лид при плане в 373, при этом снизив стоимость лида почти в два раза во «ВКонтакте» (на 48%)
Задача
Запустить рекламные объявления по 8 ЖК, структурировать кампании для выполнения плана по объёму и тестирования новых идей, выявить эффективные таргетинги для Санкт-Петербурга и регионов, поработать с аудиторией, которая уже была на сайте, но не совершила конверсионное действие
Решение
Сформулировали гипотезы, построили карту мотиваций для узких сегментов аудитории, разработали три типа креативов (аукционные, базовые с ценами и ипотечной ставкой, экспериментальные), настроили аналитику (пиксели, сбор сегментов, LAL, e-com для динамического ремаркетинга) и запустили кампании в социальных сетях с широкими и узкими таргетами, включая региональные
Результат
Перевыполнили план по лидам: в Facebook — 1095 лидов при плане в 614, во «ВКонтакте» — 761 лид при плане в 373. Снизили стоимость лида по всем системам, во «ВКонтакте» — почти в два раза (на 48%)