Не так, как у всех: как YOTA улучшила digital-метрики с помощью сегментирования аудитории и нестандартного креатива в баннерах
Персонализированные баннеры для сегментов аудитории повысили CTR YOTA на 15% и снизили стоимость привлечения на 25%.
Задача
Стимулировать подключение новых абонентов через донесение уникальных продуктовых преимуществ и улучшить показатели конверсии с баннерной рекламы на раздел сайта с возможностью подключения.
Решение
Разработали персонализированные креативы для разных сегментов молодёжной аудитории, встраивая сообщения бренда в контекст их интересов, используя мемы, сленг и ситуативный контент. Креативы размещались во ВКонтакте, на тематических площадках и через programmatic.
Результат
- +15% CTR персонализированных баннеров по сравнению с массовыми
- −25% CPA для сегментов геймеров, любителей фастфуда и абонентов других операторов
- −12% CPA для сегмента любителей аниме
CTR персонализированных баннеров вырос на 15% по сравнению с массовыми креативами, а CPA для ключевых сегментов снизился на 25%.
Ещё 66 кейсов в категории Телеком-оператор → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Tele2 установил в Петербурге 4G-генераторы, работающие от дождя, и более 130 000 человек подключились к бесплатному Wi-Fi.
Приоритет: ребрендинг и комплексное сопровождение федеральной программы
Разработали цифровую платформу для программы «Приоритет 2030»: весь процесс от подачи заявок до выдачи грантов переведён в онлайн, а согласование изменений сократилось до недели.
ФинКод: платформа для изучения финансовой и инвестиционной грамотности от ВТБ Мои Инвестиции
Создали образовательную платформу ФинКод внутри Telegram для ВТБ Мои Инвестиции и привлекли 28 000+ учеников, которые провели на платформе 25 000+ часов.
AR «Строки» в московском метро
AR-кампания в московском метро привлекла более 80 000 пользователей на лендинг сервиса «Строки» от МТС.
Digital-кампания «Яндекс ищет стартапы» для Яндекса
Собрали 500 заявок от стартапов для Яндекс.Акселератора за 2 недели вместо месяца и перевыполнили KPI в два раза.
Разработка AR-приложения Wifire
Разработали AR-приложение, которое оживляет новогодние сувениры Wifire и дарит партнёрам интерактивное поздравление с шаром предсказаний.