d’Alba: запуск в России и 2-е место в топе самых упоминаемых бьюти-брендов
Запуск премиального бьюти-бренда d’Alba в России с нуля: комплексный PR и инфлюенс-маркетинг обеспечили 2-е место в рейтинге самых упоминаемых брендов в СМИ.
Задача
Вывести новый для российского рынка премиальный бренд уходовой косметики в топ информационной повестки, адаптировать глобальную стратегию и выстроить системные отношения со СМИ и инфлюенсерами в условиях высокой конкуренции.
Решение
Разработали коммуникационную стратегию на основе глобальной философии бренда с адаптацией под локальный рынок. Сделали ставку на системный продуктовый PR в федеральных и лайфстайл-медиа, долгосрочный инфлюенс-маркетинг с пулом из 300 блогеров, международные пресс-туры и офлайн-активации, а также регулярное участие в профессиональных рейтингах и премиях.
Результат
- 2 Место в рейтинге самых упоминаемых бьюти-брендов в СМИ
- 60–80 млн Средний показатель просмотров за маркетинговую кампанию
- 50+ Публикаций бренда в месяц
- 100+ млн Ежемесячный OTS
Бренд занял 2-е место в рейтинге самых упоминаемых бьюти-брендов в СМИ по итогам 2024 года, ежемесячно получает более 50 публикаций с OTS свыше 100 млн и проводит кампании с охватом 60–80 млн просмотров.
7 место в категории Производитель косметики → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Помада со вкусом пельменей для Sибирской коллекции
Выпустили гигиеническую помаду со вкусом пельменей для Sибирской коллекции и привлекли более 10 000 новых участников программы лояльности.
Стокманн — 35 лет в моде
Юбилейная кампания Стокманн с 22 коллаборациями принесла рост трафика в сеть на 29,5%.
Оптимизация карточек «Хилинг СПА» в геосервисах увеличила звонки в 3 раза
Комплексная оптимизация карточек в Яндекс Картах, Google Maps и 2ГИС принесла спа-студии «Хилинг СПА» 236 звонков за 5 месяцев — рост в 3 раза.
PR-продвижение Geltek: 50+ публикаций в месяц и 21,8 млн охват
Системная PR-поддержка и инфлюенс-маркетинг для косметического бренда Geltek обеспечили более 50 публикаций в месяц и суммарный охват кампаний свыше 21,8 млн.
Green Mama на Beauty Bazaar Day: 30 упоминаний у лидеров мнений и охват 324 000
Участие в фестивале Beauty Bazaar Day принесло бренду Green Mama 30 упоминаний у лидеров мнений с охватом 324 000 и полную распродажу продукции.
Продвижение ювелирного бренда Nabeads в тренде Slavic Core
Агентство CONTRL разработало креативную стратегию для ювелирного бренда Nabeads, соединив классические украшения с трендом Slavic Core, чтобы привлечь молодую аудиторию.