Digital Intaractive compagne Pringoooals Football
Сформировали ассоциацию бренда Pringles с футболом в период Евро-2020 — рост продаж на 26% и охват в TikTok 2,2 млрд просмотров
- Tagline Awards2022— Лучшая интегрированная рекламная кампания
Задача
Сформировать ассоциацию бренда Pringles с футболом в период Евро-2020, выделиться на фоне конкурентов, активно инвестирующих в футбольную тематику, определить каналы и механики с максимальным вирусным потенциалом
Решение
Использовали нетипичные механики коммуникации: в TikTok предложили пользователям примерить интерактивную маску и выбрать роль (болельщик, футболист или тренер), на YouTube коллаборировались с блогерским ФК «АМКАЛ», на Twitch запустили турнир по FIFA с призом — уникальным кубком Pringles. Применяли многоканальный подход для охвата разных аудиторий
Результат
Перевыполнили KPI: рост продаж на 26% (при плане 12%), охват в TikTok — 2,2 млрд просмотров (против 150 млн ранее), получено 1,3 млн UGC (против 450 тыс. ранее)
Похожие кейсы
Серия live-шоу внутри маркетплейса AliExpress
Запустили развлекательные стримы для AliExpress — увеличили DAU раздела в 20 раз и помогли селлерам заработать 1 млрд рублей
Запуск геймерского раздела goods.ru
За 4 недели реализовали проект с геймификацией и амбассадором для goods game — получили 12 млн охвата целевой аудитории
Турнир «Игровой зачет» от тарифа «Игровой»
Провели киберспортивный турнир «Игровой зачёт» для Ростелекома и Lesta Games — охват кампании составил 14 млн
Летний автокинотеатр Xiaomi «Let MI See»
Организовали автокинотеатр drive-in для Xiaomi → охват более 41 000 000 человек при нулевом медиабюджете
Первая в мире пресс-конференция в игре
Создали первый в мире стрим-блокбастер для Pringles — получили 3,9 млн просмотров и 60 бесплатных упоминаний в прессе
Баннер «Угон жеребьевки чемпионата мира по футболу»
Создали интерактивные баннеры с обновлением в реальном времени для Volkswagen во время жеребьёвки ЧМ — более 5 500 000 показов