Digital-проект в поддержку запуска средства для губ Payot
Провели конкурс-эстафету в Instagram и привлекли более 900 подписчиков за 2,5 недели
Задача
Построить осведомлённость о продукте, транслировать эмоциональные ценности, стимулировать пользовательский контент и лояльность
Решение
Организовали масштабный конкурс в Instagram с поддержкой лидеров мнений. Механика: участники подписывались на аккаунт бренда, выкладывали GIF с воздушным поцелуем и передавали эстафету другу. Победитель — участник, запустивший самую длинную цепочку воздушных поцелуев — получил iPhone X, остальные участники цепочки — новинку бренда. Лидерам мнений была отправлена креативная рассылка с продуктом и акварельным постером, нарисованным специально для проекта.
Результат
Прирост более 900 подписчиков за 2,5 недели, охват 2 млн, охват рекламной кампании в Instagram — 900 тысяч пользователей, более 45 тысяч реакций на контент