Digital-стратегия «Кофемании»: как работать с небрендовым трафиком на увеличение конверсий
Увеличили доход из платных каналов в 2 раза за полгода за счёт тестирования гипотез в контекстной и таргетированной рекламе
Задача
Протестировать максимальное количество гипотез в контекстной и таргетированной рекламе за короткий промежуток времени, чтобы найти наиболее эффективные методы и увеличить количество заказов по небрендовому трафику минимум в 2 раза за полгода
Решение
Проанализировали интересы аудитории, настроили кампании с гео-корректировкой, использовали мастер кампаний, запустили охватные и ремаркетинговые кампании, сегментировали аудитории по микроконверсиям и внесли изменения на сайте для повышения точности ремаркетинга. Тестировали различные креативы и интересы, выявив наиболее эффективные
Результат
Доход из платных каналов увеличился в 2 раза, небрендовые заказы в контекстной рекламе выросли в 3 раза, количество транзакций в таргетированной рекламе — в 1,3 раза