Как получить CR Lift более 30% с помощью программатик-рекламы. Кейс Divan.ru, МТС DSP и Kokoc Performance
Программатик-кампания для Divan.ru увеличила количество покупок на 304% и обеспечила CR Lift 43,87%.
Задача
Найти новый инструмент медийной рекламы, который стабильно демонстрировал бы post-view ДРР до 30% и CR Lift от 30%, с подтверждением эффективности данными аналитики.
Решение
Использовали программатик-платформу МТС DSP с таргетингом на новую аудиторию по интересам и ретаргетингом на посетителей сайта. Запустили акционные баннеры и постоянно оптимизировали кампанию: отключали площадки с низким CTR, корректировали ставки и перераспределяли бюджет в пользу ретаргетинга.
Результат
- +304% Рост количества покупок за 30 дней после кампании
- +43,87% CR Lift (увеличение конверсий)
- 6,07% Post-view ДРР (доля рекламных расходов)
- до 3,6% Снижение ДРР за 30 дней после кампании
Кампания превзошла плановые KPI: post-view ДРР составил 6,07%, CR Lift — 43,87%, а за 30 дней после завершения количество покупок выросло на 304%.
Ещё 292 кейса в категории Интернет-магазин → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Коллаборация Lazurit & Nidgus: как собрать 11 миллионов охвата за счет иронии
Коллаборация Lazurit и художника Nidgus с арт-инсталляцией принесла 11 млн охвата и более 200 упоминаний в СМИ.
Новогодняя игра-марафон с конверсией в лид 54% и ROI 190%
Новогодний игровой марафон Hoff принёс 54% конверсии в лид и ROI 190%.
Игра ко дню рождения бренда, которая принесла 56 млн рублей
Разработали игровой спецпроект «Супер Корги» к 15-летию Hoff: конверсия в отправку email составила 83,4%, а дополнительная выручка — 56 млн рублей.
«Много мебели» вырос в 14,5 раза и занял 1-е место по продажам диванов на Ozon
Оборот «Много мебели» на Ozon вырос в 14,5 раза, бренд занял 1-е место в категории «Диваны и кровати», а ДРР снизилась до 7,8%.
Мягкая кровать для любителей пожестче
Промо-кампания коллаборации Lazurit и VIZIT принесла 9,6 млн просмотров и рост продаж кроватей на 50%.
Franke Russia: имиджевая рекламная кампания в Яндекс.Директ
Снизили CPM для Franke с 55 до 7,7 руб. и CPC с 17,25 до 6,8 руб. за счёт отключения неэффективных таргетингов и добавления видеоформата.